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笔者对市区高档烟酒回收市场进行了走访,  3.0营销时代重点在消费者  1.0时代就是卖产品

导读:由于节俭之风劲刮,高档礼品市场遇冷,往年节后火爆的礼品回收行业也生意受挫,价格压至近年来低位,回收门槛也越来越高。为卖个好价钱,有不少精明的市民通过本地分类信息网站自销节日礼品。  【中国礼品网讯】春节期间,走亲访友少不了礼尚往来,烟酒、保健品等高档礼品自然成了送礼首选。然而,由于节俭之风劲刮,高档礼品市场遇冷,往年节后火爆的礼品回收行业也生意受挫,价格压至近年来低位,回收门槛也越来越高。为卖个好价钱,有不少精明的市民通过本地分类信息网站自销节日礼品。  礼品留四个月再卖更划算  近两年,烟酒礼品遇冷,回收门槛进一步提高。记者近日走访广州珠江新城、五羊新村、海珠客村等地多家礼品回收店发现,高端礼品不仅回收价格低,有的店铺甚至只回收利润高、好脱手的高档礼品,五粮液、芙蓉王普通装等中档烟酒已经不在回收清单内。  记者在多家礼品回收实体店询价发现,今年高档烟酒的回收价格跌至近年来低位,高档酒品打5至6折回收,高档香烟回收折扣也在6至7折。如超市售价为1199元的53°飞天茅台每瓶回收价在700元左右、市场价1215元的马爹利700ml的蓝带系列洋酒价格在650—700元、市场价1398元的轩尼诗XO价格在800—900元之间,平均比专卖店销售价格便宜了45%。而售价999元的高档香烟黄鹤楼1916回收价也仅为700—750元。有店家表示,今年回收价格和去年基本持平,但比两年前平均降低100至200元,是2010年来最低价格。  在寺右新马路的一间礼品回收店内,店主马先生告诉记者,现在送礼的少了,礼品不好脱手,所以回收价格一降再降。“目前我只收高档的烟酒,茶叶也不收了。茶叶本身利润太高,没有什么盈利空间,白酒只能收茅台,其他的都不好做,现在主要收的是洋酒,但是回收价格两三百元的中档洋酒也不太想收。”  而另一家回收店的店主张先生则告诉记者,春节后是礼品回收的高峰期,价格自然会比春节前压低一些,“比如同样的黄鹤楼1916,春节前我的回收价格是750元,现在就只能给到700元了。”张先生表示,节前一个月内是礼品回收价格较高的时期,“如果礼品不急着变现,可以等到七八月、中秋节前夕再卖,那个时候价格可能会比现在高一些”。  数码产品回收价格有优势  与传统烟酒市场冷淡形成鲜明对比的是,苹果手机等电子产品的回收日趋火爆,价格较高,更受消费者欢迎。  在岗顶电脑城附近,不少档主都挂出了回收电子产品的广告牌,记者向档主询价发现,官网价格为6088元的苹果手机iPhone
6 plus
16G的回收价格为5200元—5500元不等,其中“土豪金”版比黑色和白色版还要再贵100元。据此计算,苹果手机回收折扣为9折左右。而官网售价3588元的iPad
Air2
16G的回收价格在3000元左右,相当于官网价格的8.3折,均比高档烟酒的回收折扣高很多。  除了电脑城内的数码店做起了回收生意,不少传统烟酒回收店也开展了回收手机的新业务。在五羊新城一家回收店内,店主王先生告诉记者,电子产品卖出渠道多,变现快,比回收高档烟酒更划算,“这两年我们开始回收手机,如今前来询问手机报价的卖家比询问烟酒的还多。”  除了电子产品回收火爆,记者在礼品回收店内了解到,一些大型百货和大型购物网站的购物卡也深受回收店主欢迎,给出的价格比较高。如广百百货、天河城、广州友谊的购物卡回收,回收价格为卡内金额的8.5折至9折,而京东礼品卡等电商购物卡也在回收列表中。  卖给回收店不如网上“自销”  实体回收店将礼品回收价压低,不少精明的消费者开始各出奇招,利用同城论坛和社交网络自销年货礼品。  记者查询58同城、赶集网等本地分类信息网站发现,在二手礼品闲置栏目内,节后每天都有大量闲置礼品信息发布,里面出售的礼品包罗万象,除了常见的红酒、洋酒、白酒、手表、首饰等高档礼品,还有巧克力、蓝罐曲奇、粮油等年货、广州本地百货购物卡,甚至还出现电饭煲、电视、微波炉等被标注为“年会抽奖礼品”的商品。  在这些同城信息服务网站上,不少消费者以个人名义出售年货礼品。在赶集网上,记者看到马爹利蓝带700ml装一瓶售价1000元,马爹利XO一升装一瓶1900元,53°飞天茅台一瓶900元……均比回收店价格高出2至3成。天河的萧先生在58同城上转让一瓶轩尼诗XO,出售价为1000元,比回收店价格高出100至200元,在挂出的一周内就已经成功出售。萧先生告诉记者,朋友偶尔会给自己送一些高档酒品,但自己不爱喝酒,又不想浪费,就想到把酒放在网上出售的办法,“这些酒虽然不便宜,但是挂到网上去一般都能卖掉。”  除了高档酒品外,记者发现各种购物卡也成为网上自卖的主要商品。在58同城的二手闲置礼品网页中,华润万家、大润发、广百、永旺等超市的购物卡被挂出转让,而卖家给出的折扣大概在9.5折左右,相当于一张1000元的购物卡以950元的价格转手,比回收店9折的折扣要高,而转让的购物卡中还有不少是被回收店拒之门外的300元、500元小额购物卡。利用本地信息网站出售购物卡,不仅价格更具吸引力,还能解决小额购物卡无法回收的难题,给市民处理过剩年货礼品提供了新方式。

导读:每年节后,都是烟酒礼品回收的“旺季”,不过,受“禁酒令”、“厉行节俭”等政策,以及烟酒零售业不景气的影响,从去年开始,经营这类生意的店铺业绩有所下滑。而今年笔者采访后发现,我市烟酒回收市场更是格外冷清。  【中国礼品网讯】每年节后,都是烟酒礼品回收的“旺季”,不过,受“禁酒令”、“厉行节俭”等政策,以及烟酒零售业不景气的影响,从去年开始,经营这类生意的店铺业绩有所下滑。而今年笔者采访后发现,我市烟酒回收市场更是格外冷清。  近日,笔者对市区高档烟酒回收市场进行了走访。在龙川东路一家烟酒店内,店主老傅称,“我做烟酒回收生意已经七八年了,就数今年行情最差,半个月才倒手一瓶白酒,还是低价放出的!”据老傅介绍,因为受“禁酒令”、“厉行节俭”等政策影响,往年稳赚不赔的高档白酒回收,现在也有不小的风险,很少有人上门来求购烟酒,回收价格也自然大打折扣。  采访中,几家从事烟酒回收的商家纷纷表示,因为烟酒生意冷淡,加上“风声紧”,礼品回收行业已在逐渐转移“阵地”。在各类回收产品中,高档电子产品成为“新宠”,各大电子数码城是主要的交易场所。随后,笔者来到市区多家数码城内,“高价回收电子产品”,“回收手机、平板电脑”等招牌被摆在显眼位置。对于礼品新机,商家们都表现出很高的收购兴趣。“春节后我这儿收了好几部iph°″“和ip“d,通常都是单位发的和朋友送的。好多人手里已有一部了,多余的放着也是放着,还不如来这儿换成现金。”一位店主说,“已经拆封、用过的产品,再转手的利润也不会很高,而未拆封的新机利润空间则比较可观。”  在礼品回收行业转身寻路的同时,高端礼品也开始放下身段,迎合中低端市场。走访中,一位在我市经营高端礼品二十多年的经销商无奈表示:“高端礼品供不应求的时代已经暂时过去。高端礼品想要打开销路,最立竿见影的办法就是把目标投向中低档消费者。以春茶为例,如果经营者放弃经营高档春茶,腾出充足的流动资金去发展千元以下的茶叶,薄利多销,以量取胜,扩大自己在普通消费者中的影响力,拥有客源不是一件难事。虽然收益不会很高,但由于成本较低,所承担的投资风险也相应不高,是高端礼品面对销路不畅保守可行的一种营销手段。”

导读:对于礼品企业而言,如果要实现大发展就必须掌握好消费者的需求。能够让自己的品牌深深地印在消费者的心里,这才是礼品企业营销的最终目的。移动互联网时代,礼品品牌营销传播千万别端着。  【中国礼品网讯】对于礼品企业而言,如果要实现大发展就必须掌握好消费者的需求。能够让自己的品牌深深地印在消费者的心里,这才是礼品企业营销的最终目的。移动互联网时代,礼品品牌营销传播千万别端着。  3.0营销时代重点在消费者  1.0时代就是卖产品;2.0时代除了卖产品,我们找跟消费者共鸣的差异化的情感的价值,或者是讲生活方式,基本上大家的做法是这样。到了3.0,我们爱讲社会价值观,背后反映的差别在哪里?1.0讲产品的独特的差异,2.0讲品牌的情感价值,或者是生活方式的时候,基本上是一个我说你听,到了3.0时代,我们希望品牌塑造上,这个品牌不仅仅是这个行业,或者产品差异化支撑的品牌塑造,而更多是你的品牌塑造要有正能量,我们的品牌如何跟消费者关注的整个社会价值观上的需求上怎么对接?这才是品牌突破的关键。  3.0时代的特质有几个改变,第一个从“我”营销向“我们”营销转变,我们会定义我们的消费者是谁?我们是什么意思?其实我们开始做顾客定义的时候,我们不要仅仅是从产品的这个消费驱动去定义我们的目标人群,应该是从一个粉丝的角度,什么是粉丝的角度?粉丝的角度是一个共有价值观的一群人,这就是人与人以价值观来聚合我们的消费者,而不是以消费者购买这个角度去定义我们的目标顾客,这个是做消费者和做粉丝很大的一个区别。  企业互联网营销“洞察很重要”  在移动互联网时代,你如何做跟消费者沟通和传播?前提是你的洞察很重要。洞察有三个层次,最浅的是你的产品的洞察,产品的差异化,再高一点就是我们刚刚说的,我们的品牌,我们的产品卖给谁,这是消费者洞察,在消费者洞察上面,最高的是你这个品牌对时代的洞察,而这个时代的洞察,它又跟你的品牌之间能够建立紧密关联,不是随便去洞察的。  社会在不断地更新进步,消费者的品味也在一步步地提升,礼品企业要想在竞争激烈的市场上“杀出一条血路”,“洞察很重要”。

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