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通过一些法国葡萄酒的经销商还能拿到更低价格,如果企业知道品牌的塑造过程

导读:在2011年前后,一瓶1982年的大拉菲在国内最高能卖到8万—10万元。现在,同样一瓶1982年法国大拉菲,只需要4.5万元。如果你可以等上一两个月,通过一些法国葡萄酒的经销商还能拿到更低价格,价格还能再便宜。  【中国礼品网讯】在2011年前后,一瓶1982年的大拉菲在国内最高能卖到8万—10万元。现在,同样一瓶1982年法国大拉菲,只需要4.5万元。如果你可以等上一两个月,通过一些法国葡萄酒的经销商还能拿到更低价格,价格还能再便宜。是什么让这些高高在上的名酒逐渐回归了公道的价格?  中国最大的红酒进口商ASC有一份报告直言,始于2008—2009年,由政府采购驱动的进口顶级酒泡沫市场已经消退了,而且在可以预见的将来也不会再卷土重来。这是由于政府于2012年4月开始推行节俭和反腐政策。这些政策以前所未有的严格力度约束公款宴请和送礼,随着上述现象有效地逐渐得到遏制,进口葡萄酒也受到了冲击。  牛市终有散场,2010年成为拉菲价格的顶点,从2011年中期开始,拉菲价格骤然降温。只过了几个月,市场便出现大量抛售的拉菲红酒。其中一个重要原因也是港商将大量囤货不计成本投向市场。相对于饮用的市场,拉菲还多了许多金融属性。加上反腐、打击公款吃喝的高压,高价的拉菲热度下降。去年7月,2009年份拉菲(12×750ml)仅售5600英镑/箱,而其最高售价曾高达1.4万英镑,降幅达到60%。  中国最大的红酒进口商ASC有一份报告直言,始于2008-2009年,由政府采购驱动的进口顶级酒泡沫市场已经消退了,而且在可以预见的将来也不会再卷土重来。这是由于中国政府于2012年4月开始推行的节俭和反腐政策导致。这些政策以前所未有的严格力度约束公款宴请和送礼,随着上述现象有效地逐渐得到遏制,进口葡萄酒也受到了冲击。

导读:真正的品牌从来不是被打造出来的。因为在它存在的过程中,需要经过市场的重重验证,即使是三年还是要五年,都不一定能到达这个高度。没有经历过程的,靠品牌故事和渲染出来的品牌光环是没有意义的。  【中国礼品网讯】“如何才能打造一个属于自己的品牌”。中小企业对能拥有一个属于自己的品牌梦想一直很迫切。想打造一个品牌不容易,这可不仅仅是一张商标注册证书的问题,专家认为:品牌从来都是经历磨砺的,人为打造出来的品牌是“名牌”–有名字的牌子。真正的品牌从来不是被打造出来的。因为在它存在的过程中,需要经过市场的重重验证,即使是三年还是要五年,都不一定能到达这个高度。没有经历过程的,靠品牌故事和渲染出来的品牌光环是没有意义的。  那么,在现行的市场环境下,线上与线下的一体化,市场已经进入了碎片化营销,中小礼品企业想打一个能属于自己的品牌更难上加难。当然,这不是说中小礼品企业就没有机会,如果企业知道品牌的塑造过程,在这个过程中,企业可以努力地去工作,用最短的时间让消费值得能记住你,认同你,传播你,那么,企业就拥有品牌的基因,冬天来了,春天还会远么?  首先,企业要去了解身边的市场环境  好的品牌永远是有个性的–一项针对40,000名中国消费者的最新研究发现,品牌仅仅凭借所在品类的强劲增长而快速成长的日子已经一去不返,这在一线城市尤为明显:各产品品类的前五大品牌每年失去30%-60%的购物者,渗透率至关重要,但渗透率也开始呈现出“漏桶”特征。这说明什么?说明品牌的弱势化,品牌的雷同化,品牌的模糊化。这一现象在当前已经是一个共同的问题。在日益加剧的竞争中,众多的产品和品牌商标是琳琅满目,使我们的个性、独特、具有内涵的品牌诉求在淡化,为了短期和眼前的利益大家在互相轧压,很多有潜质的品牌在还没有起步的时候,就已经自我消亡了。  “品牌仅仅凭借所在品类的强劲增长而快速成长的日子已一去不复返,这在一线城市尤为明显,”说明什么?说明市场环境的小众化和个体化明显,品牌的去中心化使大多数购物者与品牌的互动程度较低(即购买频率、重复购买率较低),任何品牌,无论大小,其购物者基数都不稳定。消费者只为购买习惯而选择,对于一个强大的品牌,想持续拥有品牌力是不切实际的。  其次,礼品企业需明白好品牌会说话  好的品牌要立足本位,求深不求广–对于一些已经拥有强大品牌的礼品企业来说,常常会犯一个错误,期待一个品牌包揽天下,快速实现品牌家族化和长尾价值,结果呢?期望通过锁定一小部分消费者,将他们变成高频率或忠诚的购物者,这种想法更是不切实际的。  好的品牌一定会传播–专家认为,营销的关键是要明白,不是企业要卖什么,而是消费者要买什么,在与消费者的互动中,最重要的事是倾听他们的需求,然后有针对性地提出解决方案。这个方案就是品牌的传播诉求。不管是在产品和包装上进行更多的创新,促使品牌吸引新的购买者群体。还是树立与众不同且深入人心的品牌形象。都是想告诉消费者自己是什么?  总的来说,90后重包装设计,80后重品质,70后重使用习惯,不同年代出生的消费者有不同的消费观,礼品企业只需要让好的品牌去延伸产品线满足他们不同的需求就可以。

导读:微信朋友圈里有各种各样的加微信送好礼活动,大多数是送优惠券、代金券之类的电子券。不过最近,连名贵的紫檀手串、手表也在微信朋友圈里开始免费赠送了。有这样天上掉馅饼的好事儿?  【中国礼品网讯】微信朋友圈里有各种各样的加微信送好礼活动,大多数是送优惠券、代金券之类的电子券。不过最近,连名贵的紫檀手串、手表也在微信朋友圈里开始免费赠送了,代价是支付十几、二十几元的运费。有这样天上掉馅饼的好事儿?记者体验转发微信朋友圈获得免费赠品的活动,结果昨日收到赠品发现,到付的“运费”其实是代收的货款,免费获赠的物品甚至连运费都不值,商家其实就是将购物款变成运费,通过免费赠送的幌子销售廉价商品。  上当  琥珀项坠是塑料珠  “原本以为赚了免费赠送的便宜,没想到上当了,赠送的琥珀项链坠只是个塑料珠,我交的运费能买十几个这样的珠子。”家住利津路的郑女士上周在微信朋友圈里看到,有朋友转发“免费赠送琥珀项链坠”的消息。这个微信号在朋友圈页面上宣称:凡是加其微信并转发信息的朋友,都可以免费获得一个琥珀项链坠,并承诺绝不收取一分钱,全部免费,收到货自己付运费即可。郑女士刚好需要买一个项链坠,就赶紧转发了这条微信,并加了这个微信号的关注。根据对方提示,她报上了家庭住址、手机号和姓名。数天前,一名快递员给郑女士送快递,郑女士交上28元的快递费。郑女士回家拿出包裹里赠送的“琥珀项链坠”一看,就是一颗制作粗糙的黄色塑料珠,放在商场里最多值个“块八毛”。  体验  关注微信号可获赠品  记者翻看微信朋友圈发现,现在确实有不少免费送赠品的微信号,只要转发他们的免费赠送信息,就可获得电子代金券,还有许多是赠送手表、手串等实物,实物赠品的快递费无一例外都要由获赠者自己“到付”承担。“大家帮忙转发求扩散,为了增加人气,现在凡是加微信并转发到微信朋友圈的朋友,都可以免费获得108颗的印度紫檀手串,数量有限。承诺不收一分钱,请大家帮忙扩散。”记者转发这条微信后,对这个微信号给予关注,并按要求截图给对方,对方告知记者赠品快递送达时,要“到付”16元快递费。随后,记者又发现一个转发量很大的免费送手表的微信。这个微信号称:“朋友在为广州厂家送免费手表,23元运费自己出就送手表。”同时要求:将这段字,和我朋友圈3张图片编辑成一条发到朋友圈,再关注某公众号,发送转发截图就可获得赠品。记者加关注之后,并没有按其要求转发,只是将快递地址和电话发了过去,对方随即发来一条提示:“发送转发朋友圈的截图才有效。”记者对此没有理睬。  收货  “快递费”变“代收货款”  前日下午,一名快递员给记者打来电话称,有一件从广州发来的快递,但要交付23元的快递费。记者从快递员手中接过快递包裹发现,包裹单上写有
“代收贷款:23元”的字样。“不是快递费吗?怎么成了‘贷款’了?”听到记者质疑,快递员告诉记者,这可能是写错字了,应该是“货款”。快递员同时表示,如果不愿意交钱,他们可以将快递件退回去。记者缴费后,打开快递包裹发现,里面是“免费赠送”的手表,手表的外包装只是缠了几层塑料袋。手表的外观还算可以,但仔细观察发现,表盘上的小刻度秒针居然是画上去的,只起到装饰作用。“批发500只以上,每只18元,如果货量要得再多,价格可以再商量。”记者从网上搜索发现,义乌一家商贸城就批发这种手表,对方表示他们是厂家代理商,一次批发2000只以上,价格可以压到13元。  不明赠品可拒付退回  昨日上午,记者转发微信“获赠”的印度紫檀手串也到货了。同样,记者也给快递员交上以“快递费”为名的16元代收货款。记者打开包裹发现,这串印度紫檀手串更离谱,任何包装都没有,直接放在快递塑料袋中。手串表面就像涂了一层油漆,在阳光下闪闪发亮。“这哪是印度紫檀,就是普通的木头珠子,然后染色上漆。”在昌乐路文化市场经营手串木雕工艺品的刘师傅,见到记者带来的“印度紫檀手串”当场笑了起来。刘师傅告诉记者,这种低档手串在这里要价才10元,随便一还价8元就卖,批发价也就四五元钱的样子。“快递运费如果有合作协议,从广州过来也就四五元钱,这些微信号是以支付赠品运费的名义收取货款,赠品的价格肯定要远远低于‘运费’也就是货款的价格。”一家快递公司工作人员表示,如果市民发现类似不明来路的免费赠品要付
“运费”,可以当场拒收,快递公司原件退回,来回运费就会由不良商家承担。

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