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不仅有助于提高我国礼品企业的市场竞争力,  礼品企业若想打造品牌

导读:受2013年政府廉政风的影响,礼品市场整体销售形势不容乐观,尤其是中小礼品企业面临着洗牌的痛苦和生存的艰难挑战。但换一个角度来看,危机也意味着机遇,这个时间正是中小礼品企业塑造品牌的最好时机。  【中国礼品网讯】受2013年政府廉政风的影响,礼品市场整体销售形势不容乐观,众多礼品公司都普遍面临着现金流紧张、利润下滑等问题,尤其是中小礼品企业面临着洗牌的痛苦和生存的艰难挑战。但换一个角度来看,危机也意味着机遇,这个时间正是中小礼品企业塑造品牌的最好时机。  成功品牌的榜样作用总会给其他品牌振奋的力量。对于礼品企业而言,实施品牌战略,形成品牌优势是实现持续收益,保持领先地位,战胜竞争的重要途径之一。中国礼品网(  打造核心产品
  礼品企业若想打造品牌,首先要给消费者一个值得信赖的优质产品。因为品牌价值首先是消费者赋予的品牌超越其产品功能的价值之外的附加价值,如果一个品牌不能得到消费者的肯定,那这个品牌一定会被市场淹没并淘汰。  相关数据显示,近年来,消费者对品牌的认知状态在整体上呈现弱化状态,消费者提及的品牌数量广泛上升,但市场第一阵营品牌在消费者心中的分量有所降低,对品牌的认同感普遍下降,也就是说,消费者熟知的品牌数量在增多,但真正获得消费者认可的品牌却在减少。事实上,当生产趋近消费极限时,一般消费品已不能扩大和创造新的消费需求,任何品牌的创建都是以产品为核心的。因此打造品牌首先应通过科技创新和时尚设计的有机结合,将人们潜在的消费需求,转变为现实需求和消费行为,从而创造新的消费领域,实现产品的市场价值。  面对当前礼品行业面临的严峻形势,提升产品质量并加以创新被认为是礼品企业转型、走出困境的“法宝”,相关调查显示,当前大多数企业认为,会引进新技术、新工艺,提高产品设计水平同时严格把控质量关。尤其是那些饱受早期扩张带来库存之苦的礼品企业,在库存状况得到改善之后,已经开始探索转型,都表示将产品和渠道作为变革的突破口。  业内专家表示,让一个特定企业迅速成功的创新点就在于新核心能力的打造:打造品牌或产品平台。礼品企业未来理想的模式就是建设一个有小组织特色的品牌或产品整合平台,并将其打造为核心竞争力,同时借助互联网平台的技术与物流,为消费者持续提供体现一定设计理念、产品特色、品质特色的品牌形象。  加快储备人才建设
  对于很多礼品企业来说,专业人才的缺乏也是制约礼品企业发展的一大瓶颈,越来越多的企业主认识到人才是关键因素。  其实,有的礼品企业并不缺少人才,而是缺少相应的培养人才的机制。以及和这些人才相配套的管理和产业配套基础。某礼品公司HR表示,公司对于设计岗位的人员比较看重经验,但应届生普遍都没有经验,而有经验的人又很难招到。这似乎已经成为各企业普遍存在的问题。但也有公司收到了不错的应届生的简历。而且比较满意,有的应届生还很用心的自带作品,向公司HR们一一展示。在感叹人才难寻之际,其实很多礼品企业应该思考,企业的发展到底需用什么样的人才,以及对这些人才是否有决心进行投入和重视对他们的培养。  另一方面,像店长、导购、物流等这些基层员工忠诚度低,流动性很大。原因是礼品行业的进入门槛较低,基层员工文化知识水平相对较低,年龄也较小,工作中学习积累的技能可在其他服务行业中应用,因此基层人员很难在一个地方干长。另一方面,随着竞争的加剧,企业间的竞争从根本上说就是人才的竞争,企业间人才掠夺激烈,一些有经验的人员很容易被高薪企业和更有实力的企业挖走。  从今年的就业形势来看,就业难的现状其实给礼品企业提供了招揽人才的有利契机。在竞争异常激烈的今天,优秀人才需要发现,更需要耐心去培养。如何留住人才,如何在企业和人才之间建立一种深层次的互信、双赢,可信赖的关系已经成为企业的棘手问题。可以肯定的是,目前部分企业已经开始认识到优秀人才对创建企业品牌的重要性。他们开始重视人力资源管理,从提高人才素质做起,制定具体的措施,吸引优秀人才,激励人才,合理的使用和重视培养,加快实施人才兴企战略,重视人才培养机制,形成积极向上的企业理念和企业文化氛围,为人才队伍建设创造有利环境,一步一步创出企业品牌。  总之,当前礼品行业正处于战略调整期,礼品企业的品牌塑造,时间急迫,任重道远,亟需其树立起正确的发展战略,并加快其实施的步伐。

导读:由中国礼品网联合新浪网、腾讯网、搜狐网、凤凰网等门户网站以及国内数百家媒体主办的礼品行业大型年度评选活动“中国好礼品”(  【中国礼品网讯】由中国礼品网联合新浪网、腾讯网、搜狐网、凤凰网等门户网站以及国内数百家媒体主办的礼品行业大型年度评选活动“中国好礼品”(    随着中国经济实力的不断增长,礼品行业迎来了前所未有的高速发展时期,同时,随着国内消费者对礼品的追求日趋高端化和专业化,打造自身品牌、提升品牌知名度成了国内数以十万家礼品企业发展壮大的必然途径。在此背景下,作为国内礼品行业的第一门户平台,中国礼品网联合新浪网、腾讯网、搜狐网、凤凰网等门户网站以及国内数百家媒体举办的“2013中国好礼品”年度大型评选活动已于8月1日正式启动,本次活动旨在引领中国礼品行业新风尚,推选出消费者最喜爱的礼品品牌。   “2013中国好礼品”年度大型评选活动由中国礼品网主办,深圳国际礼品及家具用品展、北京国际礼品、赠品及家庭用品展、郑州国际礼品、工艺品及家庭用品展等协办,将通过网络票选形式,评选出杯壶、家纺、瓷器、丝绸、小家电、数码、箱包、茶叶、工艺品、小五金等行业的最受消费者欢迎的十大礼品品牌。获奖企业将在明年的深圳礼品展上现场获颁“最受消费者欢迎的10大礼品品牌”荣誉证书及奖杯,获奖名单也将在活动结束后通过中国礼品网、《礼商》杂志、新浪网、腾讯网、搜狐网等百家合作媒体向全社会公布。    即日起,参赛企业即可登陆中国礼品网(    此次“2013中国好礼品”年度大型评选活动为公益服务性质,不收取报名费用,报名从速!

导读:虽然中国的礼品行业经历了一个较长的发展时期,但所存在的问题依然不少。礼品公司只有加快锻造自主品牌的步伐,才能提高其在市场上的竞争力,成为行业中的佼佼者。  【中国礼品网讯】中国的礼品行业虽然形成已久,但与国外相比,依然存在着同质化现象严重、竞争激烈、创新意识落后、产品形式单一等问题。那么,如何才能推动中国礼品行业的良性发展?中国的礼品公司当前应当锻造自主品牌,提高竞争力。具体来说,需从以下几个方面着手:  礼品行业应不断创新  我国的礼品行业,尤其是礼品生产企业无一例外的都存在着“跟风”现象。可以看到,任何一款流行的礼品在市场上热销不到一个月,便立刻会有其他企业进行模仿甚至复制,同质化竞争在中国礼品市场日趋严重。  中国礼品行业要解决这一问题,就必须在营销管理中加大创新力度,如此一来就要求礼品生产企业能够不断提高自主创新能力,根据消费者的市场需求设计出新颖的、不易被模仿和复制的礼品款式,并根据市场需求的变化而不断改进。  礼品企业应锻造自主品牌  为何很多礼品企业在推出新款礼品后,只要受到消费者追捧市场上立刻便有各种相似度高达99%的“高仿”礼品出现?归根结底,中国礼品企业大多没有形成自主品牌,这才导致自己的产品被复制。  如果礼品生产企业能够形成自己的品牌,那么,其他企业则受法律震慑不敢轻易仿制产品。因此,中国礼品行业要想实现大繁荣、告别同质化竞争时代,各大礼品企业应当迅速锻造属于自己的礼品品牌。这样一来,不仅有助于提高我国礼品企业的市场竞争力,更有助于优化中国礼品行业的市场资源,实现中国礼品行业的良性发展。  礼品企业应以市场为主导  礼品企业锻造自主品牌,其根本途径在于以优质的礼品产品获得市场的认可,这就要求礼品企业在设计销售礼品过程中,要以市场为导向,了解并掌握消费者的需求,建立市场收集与分析,生产出消费者认可的礼品。  礼品企业最终所面对的是终端的消费者,因此,企业品牌竞争力的高低以及形象的好坏,都与消费者对产品评价有着直接关系,换言之,只要礼品企业生产的产品能够博得消费者认可,企业才能够在市场上树立起良好的品牌形象。  由此可以看出,虽然中国的礼品行业经历了一个较长的发展时期,但所存在的问题依然不少。礼品公司只有加快锻造自主品牌的步伐,才能提高其在市场上的竞争力,成为行业中的佼佼者。

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