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往年火热的高端礼品市场在今年明显降温,  中国的礼品企业还需要学会如何进行品牌的时空管理

导读:对于礼品行业来说,消费者对品牌认知的生存基础自然也会随之变化,品牌认知当然要与时俱进,进行时空管理。针对某个卖点和某个定位群体进行扩散化的塑造和传播这是品牌强大的必由之路。  【中国礼品网讯】社会在进步,时代在发展,科学技术、审美时尚、消费者的消费心理及行为方式等时时刻刻都在发生着变化。对于礼品行业来说,消费者对品牌认知的生存基础自然也会随之变化,品牌认知当然要与时俱进,进行时空管理。针对某个卖点和某个定位群体进行扩散化的塑造和传播这是品牌强大的必由之路。  想要拥有进入市场的前瞻性,礼品企业就必须明确品牌来龙去脉,才会明白品牌应该以一个什么样的身份进入礼品市场,如何在某些方面和在消费者心中建立第一认知的印象,如何俘获消费者的心智。  中国的礼品企业还需要学会如何进行品牌的时空管理。金字塔顶端应当是礼品品牌的核心价值和灵魂,它是品牌的精髓和原点,也是品牌DNA。位居金字塔顶端的品牌核心价值必须保持长期的稳定性,不能轻易改变。以非凡的定力坚持维护品牌核心价值已成为许多国际一流品牌创建百年金字照牌的秘诀。  金字塔中层应是品牌识别塑造中形成的较稳定的风格基调,体现该礼品品牌的文化内涵和个性特征,比如品牌的标志、象征物等等,这部分内容应保持对品牌核心价值的忠诚,改变需要相当谨慎。当然,为了适应时代的变迁,也应该做些适时适量的调整变动,保持与时代合拍,以迎合消费者的需求。  礼品企业品牌所塑造的定位并不仅仅是局限在专业化的程度上,而是通过专业化提炼核心的价值体系,它可能是针对某部分消费群体提出更贴心的口号或者情感和精神理念。

导读:临近年终岁尾,曾经风光无限的礼品市场、圣诞节豪门宴以及超市购物卡在今年遭遇“最冷寒冬”。取而代之的是,价格实惠、更加亲民的商品走进普通百姓的生活。  【中国礼品网讯】临近年终岁尾,一年一度的“血拼”大采购又将到来。与往年不同的是,在全国劲吹“节俭风”之下,曾经风光无限的礼品市场、圣诞节豪门宴以及超市购物卡在今年遭遇“最冷寒冬”。取而代之的是,价格实惠、更加亲民的商品走进普通百姓的生活。  作为沈阳一家大型礼品公司的职业经理人,姜先生这一年来的感受就是在“挺着”。“大一点的、有实力的礼品公司都是这种状态,今年销售额能和去年持平那就相当不错了,增长?想都不要想!”与此同时,皇姑区珠江街上一家礼品回收店老板直言,“虽然到了年末,还是经常一整天都不开张。”  逾两成礼品公司关门或转型  姜先生的公司一直专注于家居、礼品销售,在沈阳绝对算得上礼品行业的代表企业,“但今年的日子属实不好过。像我们这样有底子的公司还能挺一挺,小公司关门的关门,转行的转行。”  11月下旬,姜先生的公司牵头在沈阳召开了东北三省礼品行业峰会,会上传递出来的信息表明,全国礼品市场均受到明显冲击,约有20%多的企业选择转型。姜先生统计,沈阳千余家大大小小的礼品企业,今年约有200多家关停转型,有的转行做外墙装修、有的转行做景观绿化,还有一半左右的公司“正在焦灼”是否转型。“礼品渠道商进入门槛低,但淘汰率也高。往年火热的高端礼品市场在今年明显降温,眼瞅着到元旦、春节了,也未见好转。我们公司也在尝试开拓私人定制礼品市场。”  姜先生说,“礼品行业相对于其他行业有其特殊性和依附性,公款消费受限,大公司压缩成本采购吃紧,直接影响到了礼品公司的发展和销路。个性和高品质服务将是礼品公司转型的一个重要方向。”  礼品回收店“今年行情最差”  细心的市民不难发现,以往街头巷尾礼品回收招牌“遍地开花”的现象不复存在,临近年底礼品回收市场交易活跃的惯例也被打破。  12月7日,尽管是周末,位于皇姑区珠江街上的一家礼品回收店到下午4点多都没有开张。店老板告诉记者:“现在送礼的越来越少。今年中秋和国庆,不少单位连福利也省了。明年元旦和春节都在1月份,现在都12月份了,还经常没生意。干礼品回收这么多年,今年的行情算是最差的。”他说,挺过明年春节,他也得转行了。值得注意的是,因受限制“三公”消费、禁酒令等因素影响,高端白酒终端销量明显不及往年同期,价格大幅回落,回收市场的价格也大幅缩水。在该礼品回收店,53度飞天茅台的回收价是650元。“前年茅台市场达到鼎盛时,53度飞天茅台的回收价曾一度达到1500元每瓶,如今回收价格跌一半还多。照这趋势,估计今后回收价会更低。”  市场回暖可能性微乎其微  沈阳某文化传播公司的王小姐表示:“我们是私营企业,谈不上公款送礼,但在年末也会跟有关单位表达下情谊。今年,打电话跟人家预约,直接就被拒绝了。”  注册税务师李利威认为:“限制‘三公’消费,提倡‘勤俭节约、杜绝浪费’,这在很大程度上制约了高端礼品市场的规模,同时进一步打压了回收市场。今年,对礼品及礼品回收市场的影响将会更突出地显现。”  昨天接受记者采访时,礼品公司经营者姜先生更是直言:“高端餐饮首当其冲,其次就是礼品行业,企业如果不转型,期待市场再次回暖,可能性微乎其微。”

导读:以前市场上销售的各类“特供酒”已经基本绝迹。但记者发现,一些“礼品回收”却依然大量回收“特供酒”,这到底是为什么呢?  【中国礼品网讯】日前,国家食品药品监督管理总局下发通知,要求全国加强白酒质量安全监督管理工作。通知要求严格规范白酒标签,不准生产标注“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样的白酒。记者从我市相关部门了解到,这已经不是第一次国家下文围剿“特供”、“专供”酒了,以前我市市场上销售的各类“特供酒”已经基本绝迹。但记者发现,一些“礼品回收”却依然大量回收“特供酒”,这到底是为什么呢?  昨日,记者走访了我市多家大型商超,均未发现类似“特供”的白酒。而在一些小的酒类专卖,有经营者表示,记者需要什么样的“特供”,可以通过一些渠道帮助搞到,价格上要比当初市场上销售的价格高些。如果记者手里有“特供”想脱手,经营者也可以收购。随后,记者与“礼品回收”小广告上的电话取得联系,对方表示,可以回收“特供”类的白酒,这些回收的白酒一部分通过电商渠道实现再流通,另一部分低价卖给酒厂,重新灌装。  在一些购物网站上,记者输入“特供”关键词,就能搜索出大量“特供”、“内供”茅台酒。这类酒最常见的包装形式,就是完全模仿正品茅台的酒瓶和外包装盒,只是将“贵州茅台酒”改成了“内部特供酒”、“茅台政府专用酒”、“接待专用”等字样,此外还有在相似的白瓷瓶上,印上“内供酒”等字样,或者只是在一个完全空白的白瓷瓶外面,包上一张印有“内部用酒”等字样的白纸。  据了解,按照我国《反不正当竞争法》和《广告法》等规定,产品包装和广告宣传中,不得出现利用国家机关或类似名义,宣传“特供”、“专供”等内容。早在2008年,工商总局就曾发出通知,明令在广告中禁止出现“某某国家机关特供”,或者“专供某某国家机关”等内容的产品标识。2011年9月,工商总局、工信部、商务部、质检总局四部委,还曾开展过一次清理整顿商标滥用“特供”“专供”标识专项行动。

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