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  促销礼品的受赠者,所有礼品企业都有自己的品牌或者企业形象

导读:6月2日是端午小长假的最后一天。记者从石家庄北国超市获悉,因为今年端午节、儿童节双节同至,小长假期间六一儿童礼品成为一大消费主流,同时,绿色健康的自制粽子也成为热点消费。  【中国礼品网讯】6月2日是端午小长假的最后一天。记者从石家庄北国超市获悉,因为今年端午节、儿童节双节同至,小长假期间六一儿童礼品成为一大消费主流,同时,绿色健康的自制粽子也成为热点消费。
  小长假期间,体验型儿童活动和儿童节相关食品、礼品成热销品类。儿童玩具同比增幅在30%左右,自制棉花糖、旧文具换新活动、儿童悠悠球赛事等体验活动让端午节充满童趣。  据北国超市工作人员介绍,粽叶、江米、蜜枣、红豆、绿豆、花生等自制粽子相关商品销售异常火爆,同比去年呈现较大增幅。同时,主销价位在200元以内的粽子礼盒及滋补礼盒成为人们走亲访友的馈赠礼品之一。  记者同时获悉,受连日高温影响,夏凉商品销售异常火爆,电风扇、凉席、凉垫、饮品、啤酒、西瓜、绿豆等同比增幅均在30%以上。

导读:一个企业采取单一的品牌战略还是多品牌战略,最主要的考虑因素是企业发展的长期策略,其次是市场的现状,再者是企业的现状。对礼品行业而言,也不例外。那么,礼品公司应该如何推行多品牌战略?  【中国礼品网讯】一个企业采取单一的品牌战略还是多品牌战略,最主要的考虑因素是企业发展的长期策略,其次是市场的现状,再者是企业的现状。对礼品行业而言,也不例外。那么,礼品公司应该如何推行多品牌战略?  多品牌战略需进行筹备  很多礼品企业希望创造一个涵盖不同业务的识别体系,让旗下各品牌在不同市场都具备自己的竞争力。如何让顾客在最短的时间内接受企业品牌并得到认可,礼品企业除了在产品的质量上面需要下足功夫之外,在品牌营销的谋略方面更不能马虎。  纵观世界一流企业的经营业绩,不乏大胆贯彻“一品多牌”策略,并在市场竞争中纵横捭阖尽显“多子多福”的“风流”企业。如果礼品企业想要执行多品牌战略,那么也必须进行多方面的筹备工作。  第一步,保持企业内外部一致性和连贯性。  每个品牌背后都有一个基本理念,就是在企业所有行为中,所拥有的以及所生产的产品中,都要清晰地表达它是什么和它想要怎样。礼品企业要想达成上述目的,就要在目标上、表现上,还有外观上,使企业内外所有的因素都保持一致性和连贯性。  第二步,做好正式的品牌计划。  现如今,所有礼品企业都有自己的品牌或者企业形象,这和它们是否精心经营无关。当然,当它小得只有一个或几个店铺时,它可能会以一种较为非正式或者含蓄的方式经营品牌。但当它不断变大,业务拓展、品牌理念变得复杂后,正式的品牌计划就必须提上议程了。这时,品牌计划就成为一个意义重大的管理行为。  第三步,通过以点带面的营销策略激活经销商。  这种时候,就需要礼品企业通过以点带面的营销策略,在重要的、有代表性的城市寻找合适的加盟商,做大做强的例子不少。某品牌企业相关负责人指出,国内有很多类似这样的礼品经销商。“近几年的终端销售确实比较困难,但是我们对经销商的扶持很到位,服务做得也很及时。我们与经销商共同发展,把他们培养强大,一起做好产品的销售。”

导读:礼品是否能够起到预期的作用,看的就是受赠者的反应。能否让受赠者满意,首先就要了解受赠者的信息,包括受赠者的群体属性、消费喜好等等。  【中国礼品网讯】礼品是否能够起到预期的作用,看的就是受赠者的反应。能否让受赠者满意,首先就要了解受赠者的信息,包括受赠者的群体属性、消费喜好等等。  商务礼品的受赠者:主要是合作企业、团体,或者是代表该企业、团体的负责人。当受赠者是企业或团体的时候,大多仅考虑礼品的文化性、价值性即可。如果受赠者是企业负责人,则要根据受赠人的年龄、性别、性格、文化背景等归类出这类人的共同喜好范围,从而选雅致而有实用性的礼品。  会议礼品的受赠者:主要来自内部员工或会议贵宾,或是企业领导者。会议礼品馈赠采取的是公共场合中点对面的方式,礼品太“含蓄”,不免小家子气,而且会由个别受赠者的挑剔扩散为普遍的不满,非但不能达成赠送目的,还会影响馈赠者的声誉;而大件礼品有排场,既能体现馈赠者的慷慨与实力,又能带给受赠者惊喜。详细分析参会者的组成结构,并“投其所好”,以便让礼品发挥价值最大化的作用。  福利礼品的受赠者:主要是内部员工。可以根据员工的年龄分布、教育背景等确定福利礼品的种类,或者可以直接根据企业所处的行业性质来确定礼品的种类。因为每个行业的从业人员都会有共同的特性,比如IT研发行业的员工大都年轻、待遇较好,所以时尚实用的物品较受欢迎,而生产型行业的员工都喜欢生活实用品,比如健康食品。  促销礼品的受赠者:可以简单概括为消费者。促销礼品面对的消费者是最难进行分析,也是最需要进行分析的。首先要明确促销的目标消费者是哪些,之后要提炼出他们在文化背景、年龄、喜好、习惯、消费能力等方面的群体共同特征,从而找到适合他们的促销礼品。

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